Grupo Publicis Presentamos estos primeros años de la segunda edición de su proyecto «Trend or Hype» durante un evento que tiene lugar en el Museo Thyssen-Bornemisza y que cuenta con la presencia de un gran número de expertos internacionales de diferentes sectores, clientes y “socios” del grupo. . Además de contactar Javier Díaz-Guardiolacoordinador de arte, arquitectura y diseño de ABC Cultural, como “keynote Speaker”, los invitados disfrutarán de una mesa de expertos y serán grabados exclusivamente por personajes ilustres que suelen marcar gran parte de la historia.
El proyecto nació en 2023 del departamento One Strategy de Publicis Groupe, con el objetivo de responder a un retorno de la industria: aclarar, entre la enorme cantidad de tendencias publicadas, algo es verdaderamente relevante para la sociedad y desarrollar las mejores estrategias para cada caso.
La edición de este año se centra en fenómenos sociales relevantes En el mundo del marketing y entre el público en general, ha supuesto una valiosa herramienta para los profesionales en un mundo inundado de tendencias.
En este segundo volumen analizaste estos nuevos fenómenos: ‘Orgullo low cost’, ‘La diversidad es la norma’, ‘Amenazados por la tecnología’, ‘Economía de la atención’, ‘Senior power’, ‘Economía YOLO’, ‘De las brechas a los extremos’, ‘Me quiero , no me quiero’, ‘La sociedad sin tiempo’ y ‘La dilución del compromiso’.
El acto de presentación estuvo a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe España y Portugal. Durante la introducción, Díaz-Guardiola ofreció un tanque sobre la relación entre arte y tendenciastras la presentación de Tomás Navarro, director de estrategia de Publicis Groupe -en representación del equipo de One Strategy-, quien conoció las conclusiones del estudio, así como la metodología aplicada.
Luego, colocarás una mesa roja sobre la que participarán: Kika Samblassocio y director general de SCOPEN; Daniel Arias Arandacatedral de Organización de Empresas de la Universidad de Granada; Manuel Martín-Loechescatedrático de Psicobiología de la Universidad Complutense de Madrid, y Patricia Fernández de LisRedactor jefe de Ciencia, Tecnología y Salud de ‘El País’.
“Todo el mundo está “centrado en el cliente”, pero sabemos que la gran “brecha” entre marcas y consumidores es, precisamente, en las tendencias más profundamente humanas. Por eso, en esta edición hemos analizado nuevos fenómenos de la vida social, algo que nos ha llevado a un viaje amateur y nos ha llevado a descubrir qué es realmente importante para las personas, cuáles son sus verdaderas motivaciones, qué les preocupa, qué les mueve… Y , una vez más, salta a la vista que no hay tantas tendencias que sean realmente relevantes para la sociedad”, comenta Navarro.
Con el desarrollo de un algoritmo único que combina datos estadísticos y deterministasImaginado por ERIS – la unidad de marketing de datos de Publicis Groupe -, «Trend or Hype» ayuda a comprender lo que sucede al descubrir cada fenómeno y puede ser aprobado para estrategias de marketing y trading.
En palabras de Kika Samblás: “Nos bombardean con noticias que me hacen pensar en el impacto que podemos tener en las empresas, en nuestra sociedad y también. en nuestro futuro y en las generaciones siguientes. Muchas son contradictorias y, por eso, la creación de este estudio, con la profundidad y calidad de análisis que tiene, es muy clarificadora de lo verdaderamente relevante y que tiene su impacto. Gracias Publicis Groupe por esta nueva oleada”.
La información de ‘Trend or Hype Vol.2’ está disponible para su descarga https://trendorhype.com/. Además, la aplicación TRENDr, creada para este proyecto, permite a los usuarios prueba tu intuición para determinar si estos fenómenos son una tendencia o una “exageración”. Estas plataformas también incluyen fenómenos analizados durante el año pasado.
